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苹果的永续落差
2012-11-29 16:59:53
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  国外媒体 Business Insider 报道表示,在环保、社交和管理问题上,苹果很善于将自己打造成一个负责任的世界公民形象,但实际却有点不同。

   品牌顾问公司“品牌逻辑”(Brandlogic)最新发布的 2012 Sustainability Leadership Report(可持续 性领导报告)中将全球 100 家公司分成4类——落伍者、挑战者、领 导者以及推销者—而苹果就是推销者之首:一家公司,它的感知绩效远超其实际成就。

  从苹果的感知绩效和实际之间的差距来看,苹果到底还能坚持多久?在星期四发布的一份分析报道中,Brandlogic 的 Denis Riney 就对这个问题进行了分析:

  从现实的一面来说,从 2011 年至 2012 年苹果有了很大的进步,可持续性现实分数从 29.3 分增加至 45.8 分,增加了 16.5 分,而全球 100 家公司平均增长分数才为 9.3 分。


  不过全球不同地方对苹果的认知则有差别。如图所示,苹果在发达世界中获得尊重,但是在新兴的发达国家中并不是如此。


  在不同团体之间苹果的名声评价也不同,在投资专业人士中下降了,但是在大学毕业生和工业链人士中却增加了。无疑围绕着苹果品牌的光圈会影响人们的认知,但是很难想象苹果能在极端推销者的位置上长坐久安。


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